情绪消费爆发，重庆如何打好“情绪经济”这张牌？

  文/朱新月 刘畅

看到党建头条网2月1日报道，“情绪经济”写入今年开年的重庆市政府工作报告，作为《情绪经济》一书的作者，我们感觉到重庆省政府努力发展经济新范式的强烈愿望，故提笔给出一些建议。

一、“情绪经济”2026年开年写入重庆市政府工作报告

2026年1月28日，2026重庆市人民政府工作报告明确提出，“坚持内需主导，统筹提振消费和扩大投资，以新需求引领新供给、新供给创造新需求”；“培育新型消费，推进消费新业态新模式新场景试点，开展数字消费提升行动，发展银发经济、首发经济、票根经济、情绪经济”。这标志着重庆这座向来以“火辣”“魔幻”著称的城市，开始系统性地将情感价值转化为经济增长动力。

这个决策背后，是重庆对消费趋势的精准把握。当火锅的热辣满足的不仅是味觉，更是人们对热烈生活的向往；当轻轨穿楼的奇观震撼的不仅是眼球，更是人们对城市魔力的惊叹——情绪就已经成为这座城市最宝贵的资源。重庆要做的，就是把散落在市井巷陌、山水之间的情感碎片，编织成一张能够吸引人、留住人、打动人的经济网络。

二、重庆合川“呆呆妹”开年就造了“杀猪宴”情绪消费大戏

2026年刚开年，重庆合川的一位普通农家女孩“呆呆妹”，就用一场“杀猪宴”点燃了全国的情绪消费热潮。这个看似传统的农村年俗活动，在她的策划下，变成了一场现象级的情感体验大戏。

“呆呆妹”迅速爆红。为什么？因为在这场“杀猪宴”里，城市观众看到了自己记忆深处或向往已久的“年味”——那种热闹的、团聚的、充满烟火气的人情社会。这不是表演，而是真实的生活场景；这不是商业策划，而是自然的情感流露。无数网友留言：“看哭了，想起了小时候”“这就是我想要的年味”“想去合川过一次这样的年”。

效应是爆炸性的。合川这个原本在旅游地图上并不显眼的地方，突然成为春节热门目的地。全国各地的游客慕名而来，就为体验一把地道的“杀猪宴”，感受那份久违的乡土温情。当地农家乐、民宿爆满，土特产销售一空，甚至带动了整个合川的旅游热度。“呆呆妹”用一场宴席，让全世界知道了合川，更生动诠释了情绪经济的巨大能量——最朴素的情感，往往有最强大的吸引力。

三、《情绪经济——万亿级的黄金赛道》书中对情绪经济的描述要点

情绪经济在2026年引人注目，我们合著的《情绪经济》一书提供了系统的理论框架。书中几个核心观点，正好解释了为什么重庆能在这场浪潮中脱颖而出。

1.情绪经济本质是“体验价值”超越“功能价值”。书中指出，当物质丰富到一定程度，产品的实用功能差异变小，情感体验就成为消费决策的关键。重庆火锅成千上万家，为什么有的店排队三小时？因为在那里吃的不仅是味道，更是那种人声鼎沸、酣畅淋漓的氛围感。重庆的“体验价值”天然丰富——魔幻的地形造就独特的空间体验，火辣的美食带来强烈的感官体验，豪爽的民风营造温暖的人际体验。

2.情绪消费的核心是“情感共鸣”和“意义获取”。《情绪经济》强调，现代人消费越来越注重产品背后的故事和意义。“呆呆妹”的杀猪宴之所以打动人心，是因为它触动了人们对传统、对乡土、对团聚的情感记忆。重庆的洪崖洞亮起灯火时，游客看到的不仅是夜景，更是“千与千寻”般的梦幻共鸣；乘坐长江索道飞渡两岸，感受的不仅是交通工具，更是凌空俯瞰山城的独特视角和时空穿越感。

3.情绪经济依赖“真实感”和“参与感”。书中特别指出，虚假的情感营销很快会被识破，只有真实的、可参与的情感体验才能持久。“呆呆妹”的成功就在于她的真实——真实的农村生活，真实的邻里关系，真实的年俗仪式。重庆的城市气质也在于这种“真实感”——解放碑的繁华是真实的，十八梯的市井是真实的，棒棒军的汗水是真实的。这种真实，让情绪体验有了根基。

4.技术是情绪的放大器，但不是创造者。《情绪经济》认为，短视频、直播等技术让情感传递更快、更广，但情感本身必须来源于真实的生活。重庆是短视频时代的“网红城市”，但它的“红”不是策划出来的，而是这座城市本身的情感浓度足够高——热烈的、魔幻的、市井的、温暖的情感元素如此密集，自然容易被镜头捕捉和传播。

（企业管理出版社出版，作者：刘畅  朱新月）

四、重庆哪些产业可以搭上“情绪消费”的快车？

重庆发展情绪经济，产业基础得天独厚。多个产业只要注入情感价值，就能焕发新的生机。

1.文旅产业是情绪经济的天然主场。重庆的“8D魔幻”地形本身就是一个巨大的情感体验场。洪崖洞的璀璨夜景触发的是梦幻感，轻轨穿楼的奇观带来的是惊奇感，山城步道的蜿蜒唤起的是探索欲，长江索道的飞渡营造的是穿越感。这些都不是普通景点，而是情感的触发器。关键在于如何从“观光”升级到“体验”——让游客不仅是看，更是沉浸其中、感受其中。

2.餐饮产业是情绪的直接载体。重庆火锅、小面、江湖菜，从来都不只是食物，而是情感的表达。火锅的热辣象征重庆人的热烈性格，围炉而坐的氛围体现的是团聚文化，街边小面的随意承载的是市井生活。一家老火锅店可能环境简陋，但那种几十年不变的锅底味道、老板娘熟悉的招呼声、墙上泛黄的老照片，共同构成了一种“时光的情绪价值”。餐饮可以成为重庆情绪经济最直接、最广泛的入口。

3.文创产业是情绪的艺术转化。从大足石刻的千年慈悲，到川剧变脸的神秘技艺，从吊脚楼的建筑智慧，到蜀绣的精美绝伦，重庆的文化资源充满情感张力。文创产品可以成为这些情感的物化载体——一套以山城梯坎为灵感的文具，让人在使用时想起爬坡上坎的重庆生活；一件融合火锅元素的时尚配饰，传递着热辣的生活态度。文创让情绪可触摸、可携带、可分享。

4.影视娱乐产业是情绪的集中呈现。重庆是天然的影视取景地，《少年的你》《火锅英雄》等电影让城市景观有了情感故事。可以进一步发展影视旅游，让游客走进电影场景，体验角色情感；可以开发沉浸式戏剧，在湖广会馆、白象街等历史街区上演重庆故事，让观众成为剧情的一部分；可以打造“重庆情绪音乐节”，用音乐表达这座城市的各种情感维度。

5.康养休闲产业是情绪的修复空间。重庆周边有武隆的喀斯特奇观、金佛山的清凉世界、统景的温泉资源。在快节奏的都市生活之外，这些地方可以成为情绪的“修复站”——在森林中徒步释放压力，在温泉中放松身心，在古镇中寻找慢生活。康养不仅是身体的，更是情感的疗愈。

6.数字内容产业是情绪的传播引擎。重庆已经是短视频平台的“顶流”，但可以更进一步。鼓励创作更多有情感深度的重庆故事，不仅仅是打卡景观，更是挖掘景观背后的情感——比如记录山城棒棒军的坚韧人生，讲述老街坊的温情日常，展示非遗传承人的匠心坚守。让数字内容成为重庆情感的传播渠道。

五、重庆如何打好“情绪经济”这张牌？

打好情绪经济这张牌，重庆需要一套组合拳，把情感资源系统性地转化为经济优势。

1.打造“情绪地标”网络，让情感有处安放。在全市筛选一批情感浓度高的地点，进行主题化升级。将洪崖洞片区打造为“梦幻奇境体验区”，夜间增加沉浸式光影秀、情境表演；将山城巷打造为“时光记忆走廊”，复原老重庆的生活场景，让游客可以体验剃头、擦鞋、听评书等旧时行当；将南滨路打造为“江城浪漫客厅”，结合江景、音乐、美食营造约会氛围。每个地标围绕一种核心情绪进行深度开发。

2.开发“情绪化”产品体系，让情感可消费。鼓励企业从重庆文化中提取情感元素，开发系列产品。设计“重庆情绪味道”系列，将火锅的麻辣、小面的香醇、山城雾气的湿润转化为香氛产品；推出“魔幻8D”主题文创，用立体书、拼图等形式再现重庆地形奇观；开发“重庆言子”情感手账，收录方言俚语和背后的生活哲学。让产品成为情感纪念品。

3.培育“情绪型”服务人才，提升体验温度。对导游、餐饮从业者、民宿主人等进行情感服务培训，让他们不仅提供功能服务，更能传递情感价值。培训“重庆故事讲述者”，让他们能生动讲解每个景点背后的情感故事；培养“有温度的店主”，像“呆呆妹”那样用真诚打动客人。让每个接触游客的重庆人都成为情绪经济的触点。

4.设计“情绪主题”体验线路，满足多元需求。打破行政区划，以情绪为主线设计产品。“魔幻惊奇之旅”聚焦地形奇观和视觉震撼，“火辣江湖之旅”深入火锅文化和市井生活，“时光怀旧之旅”探访老街区和老字号，“山水治愈之旅”走向武隆、金佛山等自然景区。每条线路都围绕一种情感体验深度设计。

5.运用数字技术放大情绪，创新传播方式。开发“重庆情绪地图”小程序，根据用户心情智能推荐目的地和活动——想释放压力推荐南山徒步，想寻找浪漫推荐江边漫步，想感受热闹推荐夜市逛吃。运用AR技术让历史建筑“开口说话”，讲述自己的故事。在短视频平台发起#重庆情绪瞬间#挑战，鼓励用户分享真实感动。

6.举办“情绪主题”品牌活动，制造情感爆点。定期策划大型情感体验活动。“重庆火锅情感节”不仅可以吃火锅，更有火锅文化展、炒料体验、火锅音乐派对；“山城光影情绪季”利用地形优势打造全城灯光艺术展；“重庆方言喜剧周”集中展示方言背后的幽默智慧。用活动制造话题，吸引特定情感需求的群体。

7.建立情绪经济生态，实现可持续发展。制定情绪消费的服务标准，避免情感营销的虚假和过度商业化。设立“重庆情绪经济创新奖”，鼓励真诚的情感价值创造。推动社区参与，让本地居民在情绪经济中受益，从而更主动地维护和传递真实的情感环境。确保情绪经济的发展既有商业活力，又有情感真诚，既有创新突破，又有文化根基。

六、情绪经济：重庆高质量发展的新维度

将情绪经济培育为新的增长极，对重庆而言意味着城市发展模式的创新。这种新模式的核心是“以情动人，以情兴城”——通过情感价值的创造和传递，提升城市吸引力、竞争力和生命力。

这种模式将带来多重变革：

（1）城市品牌升级：从“网红城市”升级为“情感城市”，让重庆不仅有视觉奇观，更有情感深度。

（2）消费能级提升：从功能性消费转向情感性消费，提高客单价和复游率。一次有情感深度的重庆之旅，游客更愿意为体验付费。

（3）产业融合发展：打破文旅、餐饮、文创、数字等产业边界，催生新业态。比如“文旅+餐饮”的情感宴席体验、“文创+科技”的沉浸式产品等。

（4）文化传承创新：推动巴渝文化、抗战文化、移民文化等的情感化表达，让文化遗产在当代生活中找到情感共鸣。

（5）社会凝聚力增强：提升市民的城市认同感和自豪感，同时让游客感受到城市的温度和善意。

发展情绪经济也需保持清醒。要避免情感体验的同质化，防止过度商业化损害真实性，警惕短期行为破坏长期价值。真诚、独特、可持续，应该是重庆情绪经济发展的核心原则。

从政府战略的顶层设计，到“呆呆妹”这样的民间创造，从千年文化的现代表达，到数字技术的创新应用，重庆完全有能力在情绪经济浪潮中走在前列。当人们说起重庆，想到的不仅是火锅、轻轨和洪崖洞，更是“那里能让我热血沸腾、开怀大笑、感动落泪”，那么情绪经济就真正成为了驱动重庆高质量发展的强劲新引擎。

这条路已经开启——在合川的杀猪宴上，升腾的是乡土中国的温暖记忆；在解放碑的钟声里，回荡的是城市发展的时代脉搏；在长江的奔流中，涌动的是重庆人永不停歇的生命力。重庆的情绪经济，正等待着被更多人感受、体验和传播。这不仅是经济发展的新路径，更是让重庆真正走进世界心里的情感桥梁。

本文作者简介：

朱新月：

江西财大专精特新企业研究中心特聘研究员；《企业家》杂志、《企业管理》杂志特约撰稿人；光明世界企业家读书会副会长兼秘书长；《情绪经济》作者。

刘畅：北京博士德管理顾问公司经理；《企业家》杂志、《企业管理》杂志特约撰稿人；江西财大工商管理学院MBA；《情绪经济》作者。